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Campagne publicitaire Google Chrome : comment ? Pourquoi ?

Maxime — Mon, 11 Jan 2010 06:07:55 +0000

Depuis la première version bêta en date du 2 septembre 2008, le navigateur Chrome n’a cessé de grappiller des parts de marché à grande vitesse et dépasse désormais Safari et Opéra avec 30 millions d’utilisateurs. Google est déterminé à faire de son navigateur une référence et à s’imposer dans le domaine, vous aurez probablement l’occasion de constater qu’il s’investit massivement dans une campagne publicitaire en ce début d’année. Cela n’est pas anodin…

Dans la rue, dans le métro parisien, en projection vidéo sur un mur à Londres (cf : vidéo en bas de l’article), dans les journaux « 20 minutes » et « Metro UK » ; mais également sur une multitude de sites Web à fort trafic comme LeMonde, Free, PagesJaunes, Overblog, Europe 1 ou le Figaro (la preuve en images sur l’article d’AbriCoCotier.fr)… Un bourrage de crâne commercial rondement mené !

Il n’est pas dans les habitudes de Google d’avoir recours à la publicité pour promouvoir ses nouveautés, en dehors des sites du réseau (je pense particulièrement à YouTube qui diffuse depuis un moment l’image de Chrome) et nous sommes presque étonnés de voir surgir de nulle part un matraquage d’une telle ampleur, qui a bien évidemment coûté un pognon monstre (si quelqu’un a une information à ce sujet, je suis preneur).

En temps normal, un tel investissement n’aurait probablement pas eu lieu, mais il se trouve que dans quelques semaines la guerre des navigateurs franchira un nouveau cap avec l’obligation pour Microsoft de proposer un écran de choix du navigateur Web (cf : l’illustration de ce billet). Dès lors il semble évident que Google a choisi d’anticiper la chose en faisant entrer dans notre quotidien la présence (au moins) visuelle du navigateur Chrome.

Une stratégie risquée ? Pas tant que ça. Soyons réalistes : quel utilisateur saurait argumenter un choix entre deux navigateurs, mis à part les initiés férus d’Internet ? Combien savent seulement ce qu’est un navigateur Web ? Bien que l’usage d’Internet soit répandu, je pense que la majorité des utilisateurs se positionne encore sur un schéma de consommation : un clic sur le « e » bleu permet de surfer, point barre. Je comprends tout à fait que l’on puisse ne pas chercher plus loin (si tant est que l’on sache que c’est possible).

C’est également l’avis de Google qui, fort d’une réputation mondiale et de moyens financiers conséquents, se permet un forcing magistral pour le jour fatidique où nous nous retrouvons face à ce choix (minime pour l’utilisateur mais capital pour l’évolution du Web en général). La logique est la suivante :

je ne suis pas un expert de l’informatique, on me demande de choisir un navigateur… Soit, mais lequel ? Tiens, j’ai déjà vu cette boule colorée quelque part. Ah mais oui c’est Google ! Bon ben va pour Google.

Tout ceci semble favorable aux navigateurs modernes, dont Chrome fait partie, et il est bon de s’en réjouir (ou de craindre un Tout-Google encore plus Big Brotherisant, certes).

De là à penser que Google profiterait de cette campagne pour nous amener gentiment à son système d’exploitation Chrome OS, il n’y a qu’un pas (et deux lettres)…

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Ajouter au panier : centralisez vos achats en ligne

Maxime — Mon, 05 Oct 2009 08:01:18 +0000

Voici un billet qui devrait plaire aux adorateurs de l’achat sur Internet, qui permettent de subvenir à vos besoins compulsifs tout en restant confortablement installé le cul sur le canapé. Je vous propose de découvrir ensemble un petit service bien sympa qui va très probablement agrémenter votre comportement d’acheteur en ligne : ajouteraupanier.

Ajouter au panier vous propose de centraliser vos idées d’achats sur la toile, un genre de gestionnaire de marque-pages exclusivement dédié aux acquisitions en ligne. Un moyen sympa de mémoriser les idées d’objets et les retrouver en un clic et les partager.

Le système est très simple d’utilisation. Pour commencer il faut vous inscrire sur le site, une fois la procédure effectuée vous pouvez ajouter à votre navigateur deux boutons : « ajouter au panier » et « mon panier ». Je vous le donne en mille, le premier sert à enregistrer un produit vu sur un site dans votre liste d’achats en attente, tandis que le deuxième vous permet d’accéder directement à votre sélection d’objets enregistrés.

Lorsque vous souhaitez ajouter un produit à votre liste, vous avez la possibilité de le classer par catégorie et sous-catégories. Voilà qui est pratique pour se retrouver parmi les 15 000 objets que vous avez sélectionnés (de toute évidence nous ne partageons pas les mêmes moyens financiers ). Il est même possible de prioriser les achats par niveau d’importance, pas bête !

Le site propose également des fonctionnalités communautaires. Il est possible de diffuser des produits via les réseaux sociaux ; quant aux derniers objets enregistrés sur le site, ils sont automatiquement affichés sur le site : un bon moyen de trouver des idées auxquelles on n’aurait pas pensé.

Ce dernier point me chiffonne un peu, en ce sens que tout le monde peut voir les objets qui vous intéressent, le dernier vibromasseur à la mode par exemple… C’est gênant, enfin moi je m’en fous je n’achète pas de vibromasseur ! La solution pour éviter ce genre de moments déplaisants est tout simplement de ne pas afficher votre véritable identité en guise de pseudo.

Visuellement le site est plutôt agréable, le style colle bien à la thématique, ce n’est pas trop chargé.La navigation est assez instinctive : la bannière du site explique rapidement le principe et propose en prime une démonstration vidéo (cf : bas de ce billet) ainsi qu’une page d’aide (qui aurait peut-être mérité d’être un peu plus visible).

Mr panier, webmaster et lui-même passionné d’achats en ligne, est apparemment tout seul à travailler sur le projet. Entre les améliorations à apporter le site et les mises à jour du blog, j’imagine qu’il ne doit pas chômer beaucoup.

Le blog justement est assez sympa, il présente des objets insolites repérés sur le web.

En ce qui concerne l’aspect financier, Mr panier ne semble pas s’intéresser à la chose pour le moment. Je n’ai pas vu publicité sur le site, peut-être un système d’articles sponsorisés sur le blog ?

Ajouter au panier est tout frais, le premier article date du mois d’avril. On peut donc supposer que le service est en plein effort de recherche de notoriété, Mr panier nous en dira peut-être plus s’ils passent par ici. Un petit conseil au passage si cela m’est autorisé : je pense qu’un travail sur le référencement pourrait largement contribuer à développer le trafic de ce service que je trouve prometteur.

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Augmenter trafic et notoriété de votre site grâce au Web collaboratif

Maxime — Mon, 17 Aug 2009 17:45:12 +0000

« J’aime le web, et accessoirement, j’en vis » comme dirait Éric. Cette phrase anodine à première vue détient un message qui est le Saint Graal de tout éditeur de contenu Web : gagner sa vie en écrivant. Pour ce faire il y a tout un tas de solutions comme les articles sponsorisés ou les encarts publicitaires, nous y reviendrons, mais avant cela il y a une étape cruciale (qui je pense n’est plus un problème pour Éric !) : développer une audience et une notoriété.

En effet il me semble plus qu’improbable de voir des annonceurs accepter de payer une somme X pour un site qui plafonne à 300 visites par mois (encore que dans le cas des sujets très spécialisés c’est discutable). Voilà pourquoi il vaut mieux éviter de placer la charrue avant les boeufs. Rechercher la gloire avant l’or ! (oui, l’humilité aussi).

Alors bon, d’accord, on commence petit et on essaye de gagner un peu d’ampleur. On est sérieux, on s’efforce d’écrire des billets de qualité, on publie à un rythme aussi régulier (élevé ?) que possible, on diffuse ses articles un peu partout, on entre en contact avec d’autres webmasters… Je ne vous apprends rien, ces méthodes sont décortiquées et analysées dans tous les sens sur le Web.

Toutefois il y a un élément non négligeable et pourtant très modérément utilisé : les partenariats ciblés entre webmasters. Késako ? La diffusion de bannières graphiques (ou d’articles) faisant la promotion d’autres sites sélectionnés. Voilà une idée enfantine d’une redoutable efficacité pour générer de la visibilité, préambule d’une notoriété qui va bien.

L’échange de bannières c’est pas nouveau, je sais. C’est même assez compliqué à mettre en place : comment trouver un webmaster/site intéressé, de taille remarquable et proposant un placement de publicité sur le site équivalent au vôtre ? tout cela devient vite pesant et les choses ne vont pas en s’arrangeant si l’on souhaite multiplier les sources de visibilité…

Nous arrivons au coeur du sujet, merci d’avoir patienté, il y a une solution toute nouvelle en France : Widegetbooster.

Widegetbooster est un service en ligne qui vous permet d’éditer et faire diffuser des bannières en toute simplicité. Le fonctionnement est assez simple : vous commencez par choisir le thème qui se rapproche le plus de votre site parmi ceux proposés (high-tech, écologie, jeux, musique, sport…, après quoi vous créez votre espace privé en quelques instants. Dès lors vous pouvez commencer à gagner des points en insérant sur vos sites un script d’affichage de bannières (qui correspondent à votre thème). Les points représentent votre participation au partenariat et vous permettent d’afficher vos bannières sur d’autres sites. C’est tout ! Il suffit de diffuser pour être diffusé !

Tous les formats de bannières classiques sont disponibles, vous affichez ceux qui vous arrangent sur votre site. Pour maximiser vos chances d’être diffusé il peut être utile de proposer une bannière pour chaque taille. Vous pouvez gérer plusieurs sites en même temps et choisir de transférer les points d’un de vos sites sur un autre, judicieuse idée ! Les analyses de vos campagnes sont faites au jour le jour.

Je me suis inscrit au projet il y a quelques jours et je suis très agréablement surpris du CTR (Click-through rate, nombre de clics/nombre d’affichage de la manière) généré.

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Web et monétisation font-ils bon ménage ?

Maxime — Thu, 06 Aug 2009 17:33:32 +0000

Le Web est un grand espace d’échange, de liberté, d’opportunités, d’information, de culture… C’est un univers à part entière, quoi qu’en disent les profanes anti Internet aseptisé à la sauce Hadopi et les campagnes publicitaires visant à faire passer la toile pour un lieu pervers, dangereux et rempli de pédophiles. Le Web c’est aussi un travail pour beaucoup de gens, dont je fais partie, un gagne-pain en d’autres termes.

Qu’il s’agisse de création de sites, de marketing en ligne, de consultation en tout genre ou d’édition de contenu, notre quotidien consiste à vivre grâce à Internet (et pas au crochet d’Internet). Ce n’est pas un sale, ni malsain, pas plus qu’en contradiction avec des convictions profondes pour le développement du Web Libre ; c’est un travail. Un travail très intéressant.

A travers une nouvelle saga je vais vous proposer quelques articles dédiés à l’aspect financier du Web. Dans un premier temps le principal sujet abordé va vraisemblablement concerner là monétisation d’un site Web, puisque cette question est au coeur de mes réflexions du moment concernant mon activité professionnelle.

Si ce sujet vous intéresse particulièrement et que vous aimeriez me voir traiter un thème particulier, n’hésitez pas à m’en faire part.

En guise de conclusion à ce billet j’aimerais introduire le débat suivant : pensez-vous légitime de gagner de l’argent en publiant sur Internet ? question complémentaire : quel est votre comportement face à un site qui affiche des publicités (je ne parle pas de publicité intrusives en plein écran et autres pop-ups préhistoriques) ?

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